事件：霸王推出盲盒款育发液
近日，霸王洗发水在二次元魔幻小说《药精奇缘》的IP形象之上，又推出了9款“小药精”盲盒款育发液，囊括霸霸、白首乌、侧柏叶等，消费者在购买时并不知晓自己会收到哪款产品，抽中哪款全靠“缘份”。
育发液之外的美妆、文创等行业也盯上了盲盒的强大营销能力，纷纷搭上了盲盒的快车。以美妆作例，国际品牌ISAP、YSL和国产新锐美妆品牌小奥汀都也曾以盲盒形式发售产品。其中，YSL在年8月携手Molly联名推出的周年限定礼盒更是高达元！
显然，泡泡玛特的“走红”不仅带火了盲盒经济，而且越来越多的品牌都开始做盲盒营销，并且早已不再局限于场景和品类。不过，中消协于近日也做出了提示：经营者销售盲盒当规范，消费者购买勿盲目。
1月28日，新华社更是痛批——当抽盲盒成为一种风潮，就有可能打开“潘多拉的魔盒”，一些假冒伪劣、过期库存商品乃至违法违禁物品也随之冒出。“盲”盒不能“瞎”卖，更不能假借一个“盲”字来损害消费者权益。
可见，盲盒虽热，但也要用在“正道”上，而不是蹭着盲盒的热度，销售伪劣，甚至是违规、违法以及违禁物品。如何让盲盒的魅力发挥到最大程度？河南博物馆是一个值得借鉴的例子。
此前，河南博物馆推出了“河南博物院考古盲盒”，把各种仿制的“珍奇宝藏”和当下喜闻乐见的“盲盒”形式搭配在一起，消费者可利用内赠的迷你版“考古工具”来体验考古过程。
那么，盲盒为什么这么火爆？霸王推出盲盒款育发液是基于什么考虑？河南博物馆牵手“盲盒”有什么效果？品牌在进行盲盒营销时应如何把握好尺度？盲盒面临的发展挑战有哪些？有何思考？对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了他的观点。
分析师观点：
1.洗护、美妆等众多品牌都盯上了“盲盒经济”，盲盒为什么这么火爆？
张毅：众多品牌盯上盲盒经济，本质上还是对新生代消费者行为偏好的把握。目前，市场上主流的消费仍以80后的行为习惯为主。但相关数据显示，Z世代(意指在上世纪90年代中叶至年前出生的人，即我们通常所说的95后、00后)约占全球人口的30%，在中国这一比例就高达20%左右。而当以95后及00后为主体的消费群体大量来临时，消费的行为和习惯也将发生巨大的变化。
另外，从盲盒的属性来看，火爆是必然的。盲盒里面的产品具有高度不确定性，并多以系列推出，成为新一代年轻人娱乐、交流、交换、以及购买的载体，占据着年轻群体的惊喜经济、孤独经济、社交经济等。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。
2.霸王推出盲盒款育发液除了“盲盒热”外，还基于什么考虑？
张毅：作为一个诞生于20世纪的老品牌，确实需要“新”。这个新主要包括两方面：一“新”为新需求，即新生代的消费需求；另一“新”则为新业务，即老品牌新业务。
目前，中国有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发，大批90后也已经加入到脱发的阵营中来。可见，脱发已成一种普遍的现象。而霸王一句——“怕脱发用霸王”恰好抓住了用户的痛点，市场潜力巨大。另外在国际巨星成龙等代言人的加持下，一时风光无限。
年，霸王在港交所上市。5个月后的霸王营收和净利润不仅高达7.56亿元、3.64亿元，更是创下了亿港元市值的佳绩。不过，经历了负面新闻的霸王却一蹶不振，市值也缩水到极致，目前为3.48亿港元，另外上半年其净利亏损仍达到.5万元。
困境重重下，“思变”成为霸王的当务之急。而新生代颇为追捧的盲盒无疑是一个可行的突破口，也是其释出老品牌、新形象、新业务的重要通道。
3.河南博物馆牵手“盲盒”有什么效果？
张毅：河南博物馆将考古文物与盲盒进行“搭配”的方式，更多的还是借助近两年火热的盲盒，从而达到弘扬国家优秀传统文化的效果。
一方面，考古文物身上所具备的国潮风元素与盲盒的潮玩属性不谋而合；另一方面，盲盒也是新生代热衷的方式，这种搭配可以擦出有趣的火花，激发年轻群体对于国家文化的