代言有风险,签约需谨慎 [复制链接]

目前，伴随着明星代言广告的增多，随之而来是的由于广告的虚假内容引发的纠纷也在增加。所谓明星代言是指以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特﹑鲜明的个性主张使产品得以与目标消费群建立某种联系顺利进入消费者的生活和视野在其心中树立某种印象和地位。

年，我国颁布了新修订的《广告法》，明确了虚假广告的定义，完善了明星代言制度相关规定，明星代言的权利义务得以确认。在年《广告法》又一次修订，规定广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。另外，新法还明确禁止了药品、医疗、医疗器械、保健食品的广告代言，代言虚假广告或违法代言广告的法律责任也明显加大。

案例一：*——“霸洗发水”广告

曾经由*代言的霸洗发水，因为广告里*介绍他是接拍洗发水广告并说：“我证实它们是中药的，而且没有哪种化学成分。”后经多方证实表明：*代言的洗发水的配方里有皂角、首乌、人参等，单是皂角就含有黄甙等多种化学成分的，而并不像*所说的“不含有任何化学成分”。不管这种化学成分是否有害，以及该产品是否存在质量问题，*作为形象代言人，他的广告语与产品心智存在不相符合的地方就是一种欺骗行为，因此该广告一定程度上存在欺骗消费者是事实，随即被有关部门叫停。

案例二：刘晓庆——“番茄胶囊”广告：

年3月，职业打假人杨连弟因所购“番茄胶囊”存在生产厂家夸大宣传行为，于是将为产品做广告宣传的着名演员刘晓庆起诉到法院，要求刘晓庆向原告书面道歉。北京市卫生监督所执法人员经过调查核实，认定由刘晓庆代言的太极牌“番茄胶囊”存在夸大宣传功效的违法行为，对北京桐君阁大药房作出罚款元、停止销售“番茄胶囊”的行政处罚。

案例三：汪涵曾代言的“爱钱进”APP

在年6月份出现兑付困难，疑似暴雷，很多投资者的资金无法正常提现，“37万人现在被骗个亿”的消息传得沸沸扬扬，网络上出现了投资者举牌希望汪涵出来帮助投资者发声的图片。据悉汪涵曾于年至年期间代言“爱钱进”APP。在7月2日，汪涵发布签名声明，承认曾代言过“爱钱进”APP，并且得知“爱钱进”出现兑付迟缓现象后，多次联系对方，敦促平台尽快解决问题。并承诺会继续跟进此事，为解决此事尽自己的力量。

案例四：年，濮存昕因为“盖中盖口服液”被消费者告上法庭。

消费者表示她是多次从电视上看到过有关盖中盖的广告，听到从知名人士巩俐、濮存昕口里吐出的赞词，并在她脑海里形成了“盖中盖是预防和治疗儿童缺钙症的补钙佳药”的深刻印象后，才购买该种产品的。哪知此口服液其实并不是药品，而是食品，根本没有治疗的作用。

案例五：年，全国20家电视台频频播出的由唐国强、解小东主演的广告片让很多医院--这医院，片中一幕幕温馨感人的家庭故事，解小东深情款款的歌声给观众留下了深刻的印象，而事实上，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的，唐国强、解小东两位明星也遭到质疑。

明星代言是一种很常见的商业运作手段，利用明星的影响力和个人巨大的粉丝效应，对商品进行包装和运作，常见的有护肤品、医药类、服饰、珠宝等，广大消费者朋友应根据自己的实际情况和产品的特征去购买，切不可因追星盲目投资和冲动消费。

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